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尼尔森表示24%群众想买VR硬件 VR明年有望飞起？
2016-10-08 00:01
来源：立体中国
如果要评选哪家媒体最愿意给VR泼冷水，IN2基本能稳进前三。泼冷水太多也不是办法，还是要来点鸡血的。例如最近美国调研机构尼尔森最新报告显示，大约有24%的受访群众表示想在2017年购入一台VR设备，同时大约有20%的受访者有成为VR粉丝的潜质，听起来挺不错的是不是。
24%吃瓜群众表示要买VR
根据尼尔森的报道，公司的Media Lab团队选择了8000名18_54岁的受访者，为每位受访者展示一段关于VR的广告、视频或者产品评测。在演示之后，尼尔森团队将“VR潜力股”分成了两部分：VR尝鲜者（Pavers）和VR待转化者（VRConverts），前者有很大可能在明年购买VR设备；后者对VR有很大兴趣，但还难以成为早期用户。
VR尝鲜者：根据尼尔森的调研，代表了美国约有24%18_54岁的人口，他们在看过VR相关的视频后表示，很有可能在明年购买VR相关产品。这些人的共性是年轻，收入水平高于平均线，可以说是内容分发和广告商的理想客户。
VR待转化者：占据了20%美国18_54岁的人口，这些用户不太可能自己去购买VR设备，但是只要接触到关于VR的信息或者应用，就会极大提高其对VR的兴趣。
VR潜在消费者是“高净值”用户
VR尝鲜者和VR待转化者两类人群，对于VR未来的发展至关重要。
对于内容发行，代理公司以及电视网来说，这些用户的重要性怎么强调都不为过。根据调研，这些用户每月收看的电视网在5个以上，高于平均水准；同时他们比一般人花在电视上的时间多8%，网络上时间多7%。同时，这些用户的购买数据也显示他们是超好的金主：每月花在现场直播、快销食品以及酒精饮料消费上的钱差不多是一般消费者的2倍。
“广告商会发现VR尝鲜者简直是3A级消费者，他们更愿意接受新产品和新服务，他们会支持自己喜爱的品牌，他们更愿意用高价换取高质量服务。”尼尔森调研实验室主管Harry Brisson说到。
但是，机会并不会局限于这些VR潜力用户身上的。
用什么样的内容转化用户很重要
在调研过程中，每个受访者都在观看了关于VR的视频，其中包括了VR游戏、健康医疗以及艺术作品，这些内容的制作者包括VR硬件厂商、电视网络以及独立的Youtube用户。
根据调查，只要接触到2分钟左右的视频信息，就能增加人们对VR技术的了解和喜爱程度，约有50%的受访者表示增加了他们对VR技术的了解和购买意愿——完全可以期待他们对VR的兴趣的增长。48%的用户表示想要查看更多关于VR的信息，同样多的用户表示会考虑VR产品。
更棒的来了，尼尔森的另一个团队，对150名用户进行了相同的测试，不过这次使用了VR设备来让受访者进行体验。68%的用户在体验过VR内容后，表示想要购买VR设别或者使用VR服务。这些数据显示更多的教育和展示对于转化VR用户的重要性。
当然，并非所有视频和体验对于转化用户态度有着相同的功效，根据调查，尼尔森发现那些强调个人VR体验以及非游戏向的内容，更容易改变受访者对VR的态度，其转化率要比最低的视频高12倍！产品评测以及信息类的内容能够增加受访者对VR的熟悉程度。
了解VR尝鲜者以及VR待转化者对VR的态度，以及如何将这些潜在消费者变成VR使用者，是VR公司的一个重要课题。
后记
看到这些调研数据，估计VR从业者会稍微安心一些——之前辛辛苦苦跑的展会、游戏展、文化展览之类的活动总算没有白干。当然，尼尔森的数据只验证了如何转化潜在VR用户。即便2017年真的如数据显示有24%的年轻消费者成为VR用户，VR硬件和VR内容的难题依然是VR行业待解的难题。
普及尚未成功，伙伴仍需努力。