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手机业“生无可恋” 祼眼3D来救市
2016-10-17 00:01
来源：立体中国
足不出户，不用佩戴3D眼镜，通过手机就可以轻松观看高清3D影像内容？祼眼3D手机的上市，正在使这一场景成为现实。近期，在国内智能手机市场，祼眼3D成为业界关注的一大热点。专家认为，伴随着技术的日趋成熟，祼眼3D有望成为驱动手机市场增长的新“蓝海”，不过当前行业面临的一些瓶颈也不容忽视。
祼眼3D成手机市场新卖点
对许多喜爱观看3D大片的人来说，今后或许无须再像在电影院看3D电影那样佩戴眼镜等辅助设备，只要用自己的手机就能随时随地享受逼真的3D视觉效果，尽享“口袋里的3D影院。”
近日，上海宽至通讯科技有限公司在淘宝众筹首发其祼眼3D手机CRE.Z。据宽至通讯副总经理许婷喻介绍，CRE.Z裸眼3D手机是由万维云视(上海)数码科技有限公司提供技术支持，配备了万维云视自主设计研发的液晶电控式光栅屏幕，能够使用户的沉浸感更为强烈。
作为主打祼眼3D概念的智能手机，考虑到手机在日常使用时的不同环境，CRE.Z手机配备了2D/3D智能切换技术。用户在日常使用时，2D模式可以方便地浏览APP、阅读文字；而切换到3D后，3D影像将通过内置的智能影像调节算法，将舒适的3D画面输出至屏幕。
丰富的3D内容是吸引用户的关键。许婷喻表示，为使消费者能便捷地获取自己喜欢的3D内容，宽至通讯正与业内一家从事3D内容转制及内容分发的公司洽谈合作。他们可以利用自己的转制技术将2D内容转制成为3D内容以适应裸眼3D屏幕观看，并且能提供应用分发在平台上，使用户随时随地获取不同的游戏、影片及应用等裸眼3D内容。
除宽至通讯外，最近一年来，在国内智能手机市场，还有多家厂商争相宣布进军祼眼3D手机市场。去年9月，PPTV聚力率先在业界推出一款裸眼3D手机PP·King7s，号称“口袋里的3D影院”，通过PPTV应用提供约300部3D片源。今年2月，TCL也推出一款具备裸眼3D和VR功能的手机新品idol4.
而前不久，深圳超多维科技也宣布推出其首款全显手机Super D D1，能够实现2D、3D、VR三种显示模式自由切换，让消费者体验到传统手机无法观看体验的裸眼3D特效。
另据CRE.Z技术合作伙伴万维云视(上海)数码科技有限公司总裁刘竹透露，万维云视已经与国内几家大型手机厂商洽谈合作，预计在不久的将来，国内一些大型手机品牌厂商的祼眼3D手机产品也将面世。随着各家厂商的竞相发力，国内祼眼3D手机市场正变得愈发火热。
手机市场期待新技术驱动
国内智能手机市场在经过多年残酷洗牌后，正日渐成为巨头玩家的舞台。市场调研公司IDC日前公布的中国智能手机市场2016年第二季度出货量排名显示，华为、OPPO、vivo分列前三，三者共占据47%的市场份额。随着市场竞争越来越激烈，大量中小品牌厂商面临严峻生存危机，有的已经折戟沉沙，黯然离场。
在业界看来，智能手机市场已严重饱和，对许多中小品牌来说，利润微薄的几乎已“生无可恋”。每年中国智能手机市场上市新机型多达上千款，许多产品正深陷同质化泥潭，也为消费者所诟病。如果没有独特卖点和“杀手锏”，很难俘获早已“审美疲劳”了的消费者。
即使是苹果，iPhone手机今年以来在中国市场也面临销量下滑的局面。相对上一版本的iPhone 6s，刚刚上市的iPhone7和iPhone7plus，也被外界认为新“卖点”不够“惊艳”，未能让消费者为之尖叫。
对智能手机行业来说，目前在技术和功能上已相对完备和成熟，行业急需寻找新的技术突破和应用创新来打动用户。正是在这样的形势下，祼眼3D被视为智能手机市场的一大发展方向。
目前，一些厂商对裸眼3D的前景持乐观态度。在今年5月份于上海举行的“第二届亚洲消费电子展”上，国内裸眼3D和大屏触控产品及解决方案提供商康得新董事长钟玉向媒体表示，在经历了生态打造和高速发展期后，预计2018年裸眼3D将全面普及，会在电子显示领域实现一次全球性的迭代升级。
行业短板犹待完善
“裸眼3D”其实并不是一项全新技术，此前也曾在部分移动端硬件上出现过，但由于屏显技术、芯片性能以及3D内容等诸多瓶颈限制，致使一直未能发展成为一项用户喜爱的标准配置。
早在2011年，裸眼3D就已正式走向市场，各大裸眼3D厂商开始陆续推出一些概念性产品，但因技术局限性而最终势头渐微。在手机领域，此前一些厂商如LG、HTC、夏普等都曾推出过所谓的裸眼3D手机，不过也都未能在市场上掀起太大波浪。在专家看来，这主要是受当时图形处理单元性能不足以及3D片源稀缺、市场尚属早期等因素影响。
而随着近年来各项技术的不断进步，为祼眼3D手机带来新的发展机遇。据许婷喻介绍，在1.0时代，画面昏暗、不清晰、2D/3D效果不能自由切换等问题，成为裸眼3D手机发展的制约。如今，新一代祼眼3D技术将向消费者展现其在手机消费级领域的可能性。
苹果公司同样在积极准备祼眼3D技术。今年7月份，美国专利商标局公布了苹果提交的一份专利申请，这被业界解读为“苹果申请裸眼3D专利，iPhone未来或将具备该功能”。在国内，目前以华为、小米、vivo等为首的行业巨头都尚未宣布推出裸眼3D手机，但业界预测，各大手机巨头涉足裸眼3D手机将是迟早的事。
裸眼3D手机的时代来了吗？许婷喻认为，这是大势所趋，技术革命自然带来了产业和产品的更迭。尽管市面上很多裸眼3D手机更多的是噱头，但是不乏出色和优秀的产品问世。3D时代是否来临关键还要看消费者是否愿意为此买单。
针对当前国内出现的祼眼3D手机热潮，上海科技大学信息科学与技术学院教授虞晶怡认为，VR/AR和祼眼3D等都是当前计算机显示领域的发展热点，祼眼3D手机在技术上仍需不断提升和完善，比如目前它还只能达到双目视觉、移动视觉和动态对焦等要求的一小部分，功能上仍有欠缺，一些技术瓶颈仍待破解。另外，从产业链上来说，祼眼3D的内容也有待丰富等。